Тешката економска состојба ги натера јапонските бизнисмени со себе да земаат кутии со јадење како што имаат децата низ училиштата. Традиционално, Јапонските мажи многу ретко се видени во кујната, оставајќи ја таа работа на своите партнерки или мајки да им ги подготват омилените јадења, или пак јадат по рестораните доколку немаат жена во околината. Но секој се менува, додека Јапонија тоне во рецесија, мажите се припитомуваат и сами ги спремаат кутиите со ручек кој содржи мешавина од ориз, зеленчук и парчиња месо. Иронично е тоа што маркетиншките кампањи ги пронаоѓаат припитомените мажи и ги тераат да ги потрошат заштедените пари на нов начин, така што се продаваат кутии за храна за 25 долари и стапчиња или да ги потрошат парите на часови за готвење. 34-годишниот бизнисмен Kenichi Machida го соблекол костумот и ставил престилка за да ги подобри своите кулинарски способности на неделниот курс за готвење. „Секако дека постои задоволство и душевно исполнување кога ќе си дојдеш дома и сам ќе си го приготвиш оброкот. Прилично е економично и може да се заштеди некоја пара. Ако јадете низ околните ресторани тоа ќе ве чини околу 6.000 јени или 60 долари неделно“-изјавил Kenichi Machida. Вработените во продавници во Tokyo изјавиле дека продажбата на кутиите за јадење двојно се покачила.