Во истражувањето објавено во списанието The British Journal of Psychology учествувале 192 слободни жени и 105 слободни мажи. Морале да поминат преку неколку тестови, со цел да се утврди кој има најдобар сексуален живот.
Истражувањето утврдило дека добрите и несебични луѓе имаат најбогат сексуален живот, водат почесто љубов и најзадоволни се од сексуалниот живот. Кај машките испитаници тоа вклучува и поголем број на партнерки за необврзувачки секс. Добрината и несебичноста секогаш се исплаќаат. Алтруизмот се привлечна особина и во сексуална смисла, кој ако го погледнеме од историски аспект, луѓето од општеството кога ловеле и го споделувале пленот со цело племе, биле попожелни животни партнери.
